WK-pools en wedden op WK-wedstrijden immens populair op internet

Het meespelen in WK-pools is uitgegroeid tot een nationale hobby. De vele online pools trekken bijna net zoveel bezoekers als de WK-websites van alle landelijke en regionale dagbladen bij elkaar opgeteld. Dit blijkt uit een onderzoek van TNS NIPO. Het onderzoeksbureau monitort met een panel van 15.000 respondenten het Nederlandse internetverkeer en koppelt die data aan de achtergrondkenmerken van de deelnemende respondenten én aanvullend onderzoek. De populairste online pool is hyves.nl/oranjepoule. De nummer twee is wkvoetbalpoule.nl en nummer drie is oranjepoule.telesport.nl. Ook het wedden op WK-wedstrijden is zeer populair in Nederland. De oer-Hollandse Toto is met de bezoekersaantallen voor toto.nl en totobpwkactie.nl nog net iets groter dan betclic.com (2) en nl.unibet.com (3).

Online Oranje-koorts

Het Nederlandse internet kleurt oranje. Het aantal websites dat aan het WK of aan Oranje is gewijd, valt nauwelijks nog te tellen. TNS NIPO heeft een grondige inventarisatie gemaakt van alle sites en deze onderverdeeld in clusters. De grafiek hieronder toont de toename van het aantal bezoekers aan WK-gerelateerde websites. De wedstrijden van Oranje zorgen – zoals natuurlijk te verwachten viel - voor behoorlijke pieken.

De grote jongens

De websites van de NOS, de Telegraaf, de WK-websites van nu.nl en vi.nl zijn zeer populair. Maar er zijn ook minder bekende namen die flink veel bezoekers trekken, zoals wk.nl, fcpdate.nl, de WK-site van MSN en voetbalzone.nl van het sportmerk Nike.

WK-websites in clusters, scores voor unieke bezoekers

Het maakt veel verschil of we de rangorde bepalen op basis van het aantal unieke bezoekers of op basis van de bezoekduur (time on site). De website vi.nl is in het laatste geval opeens veel ‘groter’, mensen blijven er relatief lang hangen. De dagbladen scoren beduidend minder goed op bezoekduur. Blijkbaar slagen de kranten er niet goed genoeg in bezoekers lang te blijven boeien.

WK-websites in clusters, scores voor duur van het bezoek (time on site)

Opvallend in de bovenstaande grafiek is de enorme score voor de zogenaamde fantasy leagues, online games waarin elke speler het als manager van zijn eigen droomelftal opneemt tegen andere spelers. Een relatief klein aantal Nederlanders is verslingerd aan games als onlinesoccermanager.org (1) en hattrick.org (2). Een aantal regionale kranten scoort aardig met z’n eigen WK-fantasy league: dvhn.nl/wkcoach, bndestem.nl/wkvoetbalspel, leeuwardercourant.nl/wkcoach, et cetera.

WK-surfen gaat gewoon door tijdens wedstrijden Oranje

Dit gebeurde er voor, tijdens en na Nederland tegen Denemarken op maandag 14 juni.

Geen sprake van dat de bezoekers van WK-sites massaal afhaakten, integendeel. Tijdens de wedstrijd zien we ook het bezoek aan de WK-pool websites flink toenemen. Uiteraard, mensen moeten de scores en de stand checken. De rode kleur geeft het bezoek aan websites weer waarop live de wedstrijd te volgen was. De NOS meldde overigens, dat de live stream van Nederland – Denemarken door 127.000 mensen werd bekeken.

Het beeld rondom de andere wedstrijen van Oranje wijkt nauwelijks af.

Tot slot is het aardig om te zien wat er dan ondertussen op andere populaire websites gebeurde.

Geen sprake van een piek tijdens de wedstrijd, integendeel. Het internet kleurt dus niet alleen Oranje, maar mensen surfen ook met een oranje muis.

Meer informatie?

Wilt u meer informatie over dit onderzoek, neemt u dan contact op met Marcel Maassen, Web Strategy Director van TNS NIPO: marcel.maassen@tns-nipo.com

Voor meer informatie over TNS NIPO Clicks, kunt u zich wenden tot Bram van Schaik, sectordirecteur bij TNS NIPO: bram.van.schaik@tns-nipo.com

Over TNS NIPO Clicks

De keuzes die mensen maken, zijn steeds vaker het resultaat van een wisselwerking tussen online en offline oriëntaties. Wie die keuzes wil doorgronden, zal online en offline gedrag in samenhang moeten kunnen overzien, analyseren en begrijpen. TNS NIPO Clicks combineert continue tracking van surfgedrag met de achtergrondkenmerken van de deelnemende respondenten én aanvullend onderzoek. Daarmee bieden we een ongeëvenaard inzicht in de wijze waarop mensen tot beslissingen komen. Met onze continue monitoring van het internetverkeer van 15.000 respondenten hebben we op detailniveau inzicht in de prestaties van websites: het aantal unieke bezoekers, de duur van het bezoek, de bezoekdiepte, het aantal terugkerende bezoekers, conversiescores, et cetera. We kunnen deze gegevens uitsplitsen naar allerlei interessante achtergrondvariabelen. Niet alleen naar leeftijd en geslacht, maar ook naar het merk auto dat mensen rijden, het land waar ze dit jaar op vakantie gaan of zelfs naar specifieke behoeften. TNS NIPO maakt gebruik van het meetplatform van Wakoopa

Over Wakoopa

Wakoopa genereert kijkcijfers van computergebruik. Haar product QD is een meetplatform waarmee het gebruik van software en het bezoek aan websites van een panel real-time is te volgen. Die data is van onschatbare waarde voor onderzoekers, marketeers en online uitgevers. In juni dit jaar ontving Wakoopa hiervoor de SPSS Feedback Innovation Award uit naam van de Markt Onderzoek Associatie (MOA).